大众传播的特点

时间:2021-04-25 09:34:14 标准答案 投诉 投稿

大众传播的特点

  问题:

  大众传播的特点。

  答案:

  大众传播的特点有:

  ①具有组织性。

  ②在传播资料上具有公开性和易逝性。

  ③具有很强的选取性。

  ④受众具有不知名和参差不一的特点。

  ⑤在信息流通上具有单向性。

  ⑥具有快速性。

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  大众传播(MassCommunication),是指媒体组织采用现代机器设备,透过大批复制并迅速地传播信息,从而影响庞杂的受众的过程。对社会有着潜移默化的作用,它改变着人们的工作方式和生活方式,改变着传统观念。1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念。

  简介

  透过报纸、杂志、书籍、电影、广播、电视等传播工具向相对众多的人传递信息的过程。

  大众传播是指媒体组织采用现代机器设备,透过大批复制并迅速地传播信息,从而影响庞杂的受众的过程。

  杰诺维茨1968年提出,大众传播由一些机构和技术所构成,专业化群体凭借这些机构和技术,透过技术手段(如报刊、广播、电视等等)向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的资料。

  德弗勒认为大众传播是一个过程,在这个过程中,职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息,目的是使人数众多、成份复杂的受众分享传播者要表达的含义,并试图以各种方式影响他们。

  大众传播一词最早出现于20世纪30年代的美国。西方认为,1450年德国J。谷登堡发明的金属活字印刷,将人类带进了大众传播的时代。此后的400年中,印刷媒介是大众传播的唯一渠道。20世纪以来,随着广播、电视等电子媒介的诞生和发展,以及信息的超多化、多样化,大众传播已成为普遍的社会现象。大众传播推动了社会环境和文化环境的演变,人们的生活越来越离不开大众传播。

  大众传播有传者、信息、大众传播工具和受众4个要素。它与其他传播现象的根本区别在于:在传者与超多的受传者之间插入了一种或多种联系两者的传播工具。因此,大众传播也被称为透过传播工具的传播。

  特征

  据马勒茨克(GerhardMaletzke)的定义,大众传播须贴合以下特征:

  公开的(受众不为人际交往范围所囿)

  利用科技发送手段

  间接的(在发送者与受众之间存在时间空间距离)

  单向的(在发送者与受众之间不发生主角互换)

  网络等新媒体的'出现,改变了大众传播的单向性,互动性是网络传播的最显著特征。

  面向分散的群体(受众是匿名的,无阶层和群组之分)。

  特点

  ①具有组织性。它的传者通常是一个庞杂的机构,内部有精细的分工。如以报纸传递信息的报社,即由采访、修改、评论、广告、经理等许多部门组成。

  ②在传播资料上具有公开性和易逝性。大众传播与密码、旗语、信鸽、书信等传播现象不一样,它不带有保密的性质。这就决定了各种社会制度下的政府部门,往往以不一样的方式或在不一样的程度上,对传播资料加以审查和控制。报纸刊登的消息,广播、电视播送的节目,通常只具有一次性阅读、视听的价值,除非受传者为了某种用途,以剪报、录音、录相等方式将信息贮存起来。这就迫使传者务必注重信息传递的时效。

  ③具有很强的选取性。一是传播工具对受众有必须的选取;二是受众对传播工具有必须的选取,年龄、性别、职业、文化素养、个人兴趣等能够使受众分为不一样的读者层、听众层或观众层而偏爱某种传播工具;三是受众对传播的资料能够任意选取;四是受众对参与大众传播的时间能够自由选取。受众的选取性证明,大众传播并不意味着对每个人的传播。

  ④受众具有不知名和参差不一的特点。传者可能了解受众总体的某些状况,但对具体的受传者往往是不熟悉的。

  ⑤在信息流通上具有单向性。受众无法当面提问、要求解释,整个传播过程缺乏及时而广泛的反馈。

  ⑥具有快速性。不断吸收最新科学技术,提高传播信息的速度,是大众传播的一个发展趋势。

  研究资料

  关于发信者和受信者;

  传播过程和传播模式;

  传播机能和传播效果;

  传播的社会职责和体制;

  传播媒介的发展和社会作用及其与社会诸种关系的研究。

  其中关于大众传播社会作用的研究,越来越受到人们的重视。

  社会功能

  赋予人物、事件和社会活动以某种社会地位:美国社会学家P。F。拉扎斯菲尔德和R。K。默顿在《大众传播,大众兴趣和有组织社会行为》(1949)一文中认为,大众传播能够使社会事件和人物等正当化,树立威信,得到显著地位;也可使之威信扫地,败下阵来。

  社会控制中介作用:大众传播处于上层社会控制和广大成员之间的中介领域,能将某种公德和社会规范得到宣传和明朗化,广为人知,取得社会承认,使腐败现象受到舆论谴责。

  模拟社会环境:W。李普曼在《舆论》(1922)一书中提出“拟态环境”概念,认为报纸给人们带给的消息和知识,即“头脑中的影像”能在人们生活中起到环境的作用。60年代末期以来,以电视为主体的大众传播媒介对生活的冲击和渗透作用,使人们又提出信息环境及其现代人性特点的变化问题。

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